Taxa pe client

Posted: November 9th, 2005 | Author: | Filed under: Business | No Comments »

De curand, Neogen a anuntat ca va sustine un seminar despre publicitatea online pentru a-si prezenta mai bine serviciile “directorilor de marketing sau directorilor executivi si proprietarilor de site-uri de e-commerce sau de continut”.

Foarte frumos, mi-am zis. E bine ca potentialii clienti sa-ti inteleaga bine serviciile. Am trecut peste faptul ca nu m-am putut inscrie direct din pagina care prezenta agenda evenimentului si am cautat-o pe cea de inscriere.

Ei bine, m-as fi dus cu mare drag la seminar sa aflu cum pot deveni client Neogen, dar cand am vazut ca asta ma costa 20 de euro…

“Pentru a participa la seminar, va rugam sa platiti suma de 20 de euro+tva (la cursul zilei) in contul nostru…”


Trout: Training vs. Prezentare de 4 ore

Posted: November 9th, 2005 | Author: | Filed under: Events | 1 Comment »

Dupa ce si-a facut incalzirea in sesiunea de dimineata, Jack Trout a revenit dupa amiaza, de la ora 2, la Zilele Biz pentru (ceea ce a fost anuntat ca) un training – Branding vs. Positioning.

Asa cum spunea si Radu, Trout a spus clar ca nu poate exsita branding fara pozitionare. La fel cum nu ar fi bine sa faci o prezentare de 4 ore. Caci asta a fost, after all, “trainingul” lui Trout.

Chiar daca am ajuns cu o ora mai dupa ce incepuse, chiar daca spre sfarsitul prezentarii, pana si Trout obosise putin, a meritat fiecare minut in care l-am ascultat. Practic Trout a expus in cateva ore tot ce a scris in cartile sale.

Am vrut sa fac live blogging, dar de pe telefon e mai greu. Asa ca mi-am notat constiincios cele mai interesante idei si, iata-le:

A. The Differentiating Idea / Steps to differentiation
1. Identifica contextul in care are loc diferentierea. Nu te poti diferentia decat de concurenta. Concurenta este sistemul de referinta pentru diferentiere, asa ca analizeaza bine.
2. Identifica punctul de diferentiere (the differentiating idea)
3. Demonstreaza diferentierea (prin credentials)
4. Comunica diferentierea

Si – a mai adaugat Trout – If you don’t have a differentiating idea, you’d better have a small price.

B. Cartea lui Trout, Marketing Warfare, are la baza principiile statuate de Carl von Clausewitz in cartea On War.

Razboiul pe care il poarta companiile pe piata este de 4 feluri:
1. Defensiv (daca esti lider de piata, trebuie sa iti aperi pozitia)
2. Ofensiv (daca esti follower si vrei sa ajungi primul)
3. De flanc (ataci un segment de piata pe care nu e nimeni si il aperi cu toate fortele)
4. De gherila (te specializezi pe o nisa foarte clara si acolo de acolo lansezi mici atacuri, fara sa te gandesti ca vei ajunge vreodata leader. Once a guerilla, always a guerilla.)

Tot ce a spus Trout a fost atat de bun, incat la sfarsit, a primit o singura intrebare!
Asa ca, daca vreti sa cititi o singura carte, ever, atunci cititi First Brake All the Rules.


Jack Trout, live blogging de la Zilele Biz

Posted: November 8th, 2005 | Author: | Filed under: Events | 4 Comments »

Despre strategie si inovatie pe piata bancara
- clasa de mijloc in romania este un mit?
- trout & partners este oficial in romania. (!?)
- pentru a te diferentia trebuie sa renunti la anumite aspecte ale afacerii si sa te focusezi pe cel mai important.
- gata. Trout si-a facut intro-ul. Si a plecat. Urmeaza seminarul sau dupa amiaza.


Scheele – PR personality of the year

Posted: November 7th, 2005 | Author: | Filed under: Events | No Comments »

primeste chiar acum premiul. Si este ziua sa de nastere.
J. Scheele: my wife thinks i am a better communicator in the profesional life, than…


castigatorii pr awards

Posted: November 7th, 2005 | Author: | Filed under: Events | No Comments »

sicomed – campania de rebranding, free communication
graffitti bbdo – prigat
more to come…


PR-ul iese la lumina

Posted: November 7th, 2005 | Author: | Filed under: Events | No Comments »

o data pe an oamenii de pr ies la lumina. Asta spune ecranul de proiectie de la Gala PR Awards, la Marriott. Oare ce fac oamenii de pr in restul anului?

Live blogging for you…


Antreprenoriat = making ideas happen

Posted: November 7th, 2005 | Author: | Filed under: Events | 1 Comment »

Sahar Hashemi tocmai si-a incheiat prezentarea (bestiala) de la Zilele Biz. Acum da autografe. :) si asta pt ca a inteles ce inseamna sa fii antreprenor: nu sa ai o idee geniala, ci sa o faci sa se intample. As of now!

vezi si www.raduionescu.ro


zilele biz – live blogging

Posted: November 7th, 2005 | Author: | Filed under: Events | No Comments »

succesul inseamna sa te trezesti dimineata sa te duci la munca, sa-ti placa ceea ce faci si sa-ti permiti sa mai dormi un pic…